10 советов для эффективной локальной маркетинговой контент-стратегии.

Ищете эффективные и рентабельные способы увеличить Вашу осведомленность о Вашем бренде онлайн? Маркетологи, управляющие данными, все время разрабатывают стратегию и совершенствуют контент-маркетинг. Они создают актуальный ценный контент, чтобы поделиться им со своими клиентами, но должен ли контент быть другим для местного бизнеса?

Представляем Вашему вниманию перевод статьи  Steve Parker, Jr., генерального директора и Соучредителя Levelwing 10 Tips for an Effective Local Content Marketing Strategy, выполненный Елизаветой Золотухиной, Студия PRoK Analytics.

В этой статье обрисованы в общих чертах следующие 10 советов для ценного и легко находимого развития контента для местных клиентов:

  1. Прокомментируйте другой контент

Самый легкий способ сделать это — начать блог. Изучайте статьи и делитесь Вашими отзывами, цитируя статью. Это дает Вашим клиентам платформу, чтобы прокомментировать Ваш пост и этим самым начать диалог. Пример: если Вы управляете пекарней, Вы могли бы найти рецепты десертов онлайн и поделиться Вашим мнением о том, как заменить некоторые ингредиенты на что-то более полезное.

Мы, Студия PRoK Analytics, например, ведём наш собственный блог, в котором обсуждаем самые актуальные темы, только недавно мы обсуждали мнения экспертов касательно перемен в Instagram в текущем году.

  1. Покажите себя экспертом в области Вашей деятельности

Если Вы — владелец местного предприятия, Ваши клиенты рассматривают Вас как эксперта в Вашем деле. Извлеките выгоду из этого в рамках Вашей стратегии управления контентом, делясь Вашими личными знаниями и идеями с Вашими клиентами. Пример: если Вы управляете обувным магазином, напишите пост о том, как найти подходящую обувь.

Кстати, только вчера мы публиковали на странице Студии PRoK Analytics в Facebook ссылку на статью московского IT портала «Содействие», где руководитель Студии PRoK Analytics Ксения Павленко давала свой экспертный комментарий по поводу влияния социальных сетей на бизнес.

 

Комментарий руководителя Студии PRoK Analytics по поводу влияния социальных сетей на бизнес

  1. Ответьте на часто задаваемые вопросы (FAQ)

Это — важная часть управления контентом. У потребителей есть вопросы, всегда. Предоставьте ответы на их наиболее часто задаваемые вопросы в серии постов в блоге. Если у Вас есть служба поддержки клиентов, задействуйте её. Эта маркетинговая контент-стратегия поможет Вашим читателям делать решение о покупке.

  1. Практические руководства и подсказки

Подсказки по предложениям Ваших продуктов и услуг: Как использовать их правильно, как получить большую часть их стоимости и предложить дополнительные пути использования. Это — легкая контент-стратегия, которая предлагает дополнительные услуги Вашим клиентам.

  1. Фотографии и видео

Развитие контента может быть каверзным. Временами у Вас есть чувство, что нечего сказать, но всегда есть что показать. Покажите свои продукты и услуги – в высоком разрешении. Если Вы предоставляете услугу, Вы можете поделиться фотографиями «до» и «после».

  1. Используйте локальные события

Вы можете создать местный календарь событий, чтобы привести новых потенциальных клиентов на Ваш веб-сайт. Календарь предоставляет Вашим читателям актуальный и ценный контент и увеличивает Ваше присутствие в локальном поиске, т.к. клиенты всегда ищут локальные события.

  1. Возьмите интервью у своих довольных услугой клиентов

Делая интервью с Вашими довольными услугой клиентами, Вы подчеркиваете, как довольны Ваши клиенты. Запишите видео и спросите своих клиентов, как они узнали о Вашей компании, какую услугу предоставила Ваша компания и их опыт взаимодействия с Вами. Это возможно самая важная часть управления контентом, т.к. все мы знаем власть WOM (word of mouth marketing или маркетинг «из уст в уста»).

  1. Покажите своих сотрудников

Факт в том, что Ваша компания не управляется роботами. Ею управляют талантливые люди. Покажите Вашим клиентам закулисье тех, кто делает Вашу компанию такой успешной.

  1. Используйте в своих интересах Google Analytics

Используйте функцию “источники трафика” предоставляемую Google Analytics, чтобы выявить по каким ключевым словам Ваши клиенты нашли Вас. Используйте эти ключевые слова и фразы в Вашем развитии контента.

  1. Сезонность

Ваш бизнес может не быть сезонным, но Ваше содержание должно быть актуальным происходящему. Это — возможность использовать сезонные темы, чтобы создать новый, интересный контент. Напишите о предстоящем празднике или современной поп-культуре. Суть в том, чтобы включить сезонность в Ваши посты. Пример: местные рестораны могут написать пост с практическими советами на обслуживании праздничной вечеринки.

Помните, Ваша контент-стратегия — непрерывный процесс развития и управления. Стоит постоянно проверять, какие темы и посты дают быстрый отклик Ваших клиентов и составление подобных постов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *